Tommy Hilfiger и Calvin Klein ищут дорогу в Россию

Модные трусы и толстовки для хипстеров — Tommy Hilfiger и Calvin Klein ищут дорогу в Россию

С ушедшими брендами и их «локализованной» заменой история очень простая. Сейчас совершенно не понятно, как все это будет работать. Есть ощущение, что некоторые предприниматели (и отечественные, и зарубежные) попытались выкупить бизнес ушедших из России компаний, надеясь на его основе продавать в нашей стране что попало: ну а что, народ схавает. Так вот, не схавал.

Очень показательна история с Inditex (ex-Zara, Massimo Dutti и так далее), бизнес которой выкупили их ливанские франчайзи из Daher. От Maag ожидали тех же плюсов, что и от испанцев с Zara, — неплохое качество и демократичные цены. Но как говорил один российский футболист: «ваши ожидания — это ваши проблемы», и в нашу страну поехал ассортимент крайне специфичный. А российский покупатель внезапно для них оказался не идиотом, готовым сожрать любой ширпотреб с красивой вывеской. Сложно сказать, насколько упала выручка Maag относительно Zara, но сокращение числа клиентов заметно даже визуально.

В общем, успех «импортозамещенных» компаний во многом зависит от того, насколько они готовы повторить конкурентные преимущества их оригиналов. Если новые владельцы будут строить бизнес по принципу «жрите, что дают», то в конце 2023 — начале 2024 мы можем увидеть еще одну волну смены собственников. И возможно, даже возвращение иностранных владельцев — многие из них намекали, что ждут только подходящего момента.

Например, Tommy Hilfiger и Calvin Klein, по информации Союза торговых центров, могут перезапустить бизнес в России до конца 2023 года. Они продали свои активы местному менеджменту, собственно, так же, как и многие иностранные компании, которые якобы ушли. Вопрос лишь в том, повторят ли они судьбу Maag, или будут нормально вкладываться в развитие бизнеса.